TVN Media z innowacyjnym na skalę europejską produktem Reach Boost oraz z nową komórką Advanced Advertising
TVN Media wprowadza na rynek nowy, innowacyjny produkt o nazwie Reach Boost. Unikalne i autorskie narzędzie umożliwia dobudowanie zasięgu kampanii liniowych. W związku z wprowadzeniem nowego produktu w ramach biura reklamy TVN Media powstała nowa komórka organizacyjna – Advanced Advertising. Na jej czele stanął Piotr Wywrot, Advanced Advertising Sales Director. Będzie raportował do Marcina Idzika, VP Ad Sales. Jednostka będzie działać przede wszystkim na rzecz rozwoju Addressable TV.
Jednym z największych wyzwań związanych z optymalizacją kampanii reklamowych w telewizji liniowej jest efektywne budowanie zasięgu. O ile w pierwszej fazie kampanii zasięg osiągany jest szybko i skutecznie, o tyle w jej końcowej fazie efektywność znacznie spada, a dobudowywanie zasięgu jest niewspółmiernie kosztowne.
Bazując na dedykowanych rozwiązaniach technologicznych w ramach ekosystemu Addressable TV, TVN Media wprowadza na rynek nowy unikalny produkt reklamowy Reach Boost. Narzędzie umożliwia punktowe dobudowanie zasięgu do kampanii liniowych. Dzięki autorskim rozwiązaniom wspartym szczegółowymi danymi oglądalności z dokładnością do pojedynczego telewizora możliwe jest wyselekcjonowanie urządzeń, które w danym czasie miały styczność z konkretną kampanią reklamową, a następnie stworzenie na tej podstawie profilu składającego się z urządzeń, w których dana reklama nie była dotychczas eksponowana. Do tej grupy celowany jest komunikat, co pozwala na selektywne i efektywne kosztowo dobudowanie zasięgu kampanii.
"Technologia DAI stała się integralnym elementem strategii rozwoju naszej firmy. Uruchomienie nowego produktu reklamowego, jakim jest Reach Boost, utworzenie struktury sprzedażowej Advanced Advertising oraz inwestycje w Addressable TV to naturalna kontynuacja transformacji, jaką przechodzi TVN Warner Bros. Discovery. Sukcesywnie ulepszamy nasze zasoby linearne w kierunku rozwiązań cyfrowych” – powiedziała Dorota Żurkowska, GSVP Revenue w TVN Warner Bros. Discovery.
"Dziś premierę ma unikalny produkt – Reach Boost – umożliwiający budowanie dodatkowego, inkrementalnego zasięgu do kampanii linearnych. Segment Addressable TV charakteryzuje się najwyższą dynamiką wzrostu w naszej organizacji, a dzięki planowanym partnerstwom w zakresie zasięgu i danych spodziewamy się znaczącego wzrostu udziału kampanii adresowalnych w naszej sprzedaży. Wkrótce ogłosimy kolejne nowości związane z nowymi zbiorami danych oraz rozszerzonymi opcjami targetowania” – dodał Piotr Wywrot, Advanced Advertising Sales Director w TVN Warner Bros. Discovery.
Skuteczność REACH BOOST potwierdzona została w ramach kampanii testowej przeprowadzonej we współpracy z jedną z wiodących marek w kategorii higieny osobistej. Kampania reklamowa w telewizji liniowej kierowana do grupy dorosłych kobiet miała miejsce wiosną 2024 roku i trwała ok. 6 tygodni. Przez kolejne 2 tygodnie przystąpiono do fazy Reach Boost, której celem było selektywne dobudowanie zasięgu do urządzeń, w przypadku których – w środowisku Addressable TV – nie zarejestrowano kontaktów z reklamą eksponowaną uprzednio w liniowej TV.
Efekty tych działań okazały się bardzo pozytywne, potwierdzając tezę o wysokim potencjale tego rozwiązania. W wyniku użycia innowacyjnego narzędzia uzyskano wzrost zasięgu 1+ o 5,7 punktu procentowego (z poziomu ok 70%/1+), a z perspektywy kosztów budowania punktu zasięgowego* uzyskano średnio 14-krotną lepszą efektywność. W przypadku użycia Reach Boost w ramach ostatniego etapu kampanii w liniowej TV (ostatnich kilka dni) różnica ta była jeszcze większa i sięgała 50-krotności różnicy w CPRP.
Produkt Reach Boost jest dostępny w ramach wszystkich kanałów FTA TVN Warner Bros. Discovery aktualnie objętych usługą Addressable TV i rekomendowany do zastosowania bezpośrednio po zakończeniu kampanii bądź w jej końcowej fazie (np. tydzień przed zakończeniem). W ramach przygotowanego rozwiązania istnieje możliwość zastosowania dowolnych kryteriów targetowania dostępnych w ekosystemie Addressable TV, np. dobudowanie zasięgu w konkretnej grupie demograficznej czy na poziomie pojedynczego spotu lub grupy spotów.
*CPRP, czyli koszt uzyskania przyrostu zasięgu o 1000 dodatkowych urządzeń.
Najnowsze wiadomości
Polskie kluby zaczynają walkę o ćwierćfinał Ligi Mistrzów! Transmisje w Eurosporcie 1, Max i Playerze
Industria Kielce – Fuechse Berlin i Orlen Wisła Płock – HBC Nantes to najciekawsze pary fazy play-off Ligi Mistrzów piłkarzy ręcznych. Czy polskie zespoły awansują do ćwierćfinałów? Transmisje pierwszych meczów w środę i czwartek, a rewanżów 2 kwietnia w Eurosporcie 1, Max i Playerze.
Serial „Przesmyk” podbija świat! Max potwierdza, że produkcja powróci na platformę z drugim sezonem!
„Przesmyk” w reżyserii Jana P. Matuszyńskiego, zadebiutował w serwisie Max 31 stycznia i od razu podbił serca użytkowników nie tylko w Polsce, ale także za granicą. To najchętniej oglądana polska produkcja od momentu powstania serwisu HBO Max. Serial cieszy się popularnością nie tylko na lokalnym rynku, ale także w USA oraz w krajach Europy Środkowo - Wschodniej.
Player rozszerza swoją bezpłatną ofertę o kanały Polsat oraz Czwórka
Player, największy lokalny serwis streamingowy, wzbogaca swoją ofertę o kolejne kanały liniowe. Od 24 marca wszyscy użytkownicy platformy zyskali dostęp do stacji Polsat i Czwórka (TV4). Tym samym w Playerze dostępne są wszystkie największe kanały naziemne w Polsce: TVN, Polsat, Czwórka, TV Puls, TVP1, TVP2 oraz TVP3 we wszystkich wersjach regionalnych.
„Mam Talent! 16” – półmetek castingowych zmagań za nami!
Scena najbardziej spektakularnego talent show w Polsce wciąż nie szczędzi nam emocji. Za nami czwarty odcinek programu – oznacza to, że castingowa rywalizacja potrwa już tylko trzy tygodnie. Po tym czasie poznamy finałową czterdziestkę, która zmierzy się w odcinkach na żywo. Kto zaskoczy jurorów oraz publiczność w piątym odcinku? Przekonamy się już w sobotę o godzinie 19:45.
"MasterChef Nastolatki": Jan Pirowski i Jacek Grochowina gośćmi 5. odcinka!
Piąty odcinek programu MasterChef Nastolatek sprawdzi uczestników nie tylko w gotowaniu, ale także w jaki sposób potrafią oni zarządzać czasem. To właśnie on będzie wyznacznikiem dla decydującej konkurencji. Przed tym jak czas zagra pierwsze skrzypce, poznamy Jacka Grochowinę - mistrza w dziedzinie przygotowania dań surf and turf, będący również właścicielem i chefem kuchni restauracji Nolita. Młodzi kucharze dzięki jego nauce będą w stanie poznać kolejne, nieodkryte jeszcze drogi swojej kulinarnej podróży. Zaskoczeni tematem konkurencji, będą walczyć o pozostanie w programie. Jak niecodzienne połączenia smakowe wpłyną na ich kulinarną wyobraźnię?
Sukces TTV po starcie ramówki!
Stacja TTV może pochwalić się imponującymi wynikami oglądalności swoich programów po starcie wiosennej ramówki, a flagowe formaty znalazły się w czołówce najchętniej oglądanych programów w swoich pasmach!
"Porządny człowiek" - polska produkcja pod banderą HBO Original od dziś w serwisie Max!
To już dziś! Pierwszy odcinek mocnego, psychologicznego thrillera "Porządny człowiek" jest dostępny w serwisie Max. Kolejne będzie można oglądać co piątek przez sześć tygodni.
"Niezwykłe Stany Prokopa": czego nie wiemy o Bostonie?
Kiedy myślimy o najważniejszych miejscach w USA, do głowy przychodzi Waszyngton, Nowy Jork, Chicago. Tymczasem kolebką amerykańskiej państwowości jest Boston. Marcin Prokop sprawdzi dlaczego jest to wyjątkowe miejsce na mapie Stanów Zjednoczonych. Kim byli Purytanie, którzy dali początek miastu? Co doprowadziło do powodzi, w wyniku której część aglomeracji została zalaną wielką falą melasy? Jak dziś wygląda słynne miasteczko Salem położone w pobliżu Bostonu? Odpowiedzi w kolejnym odcinku “Niezwykłych Stanów Prokopa” 23 marca o 11:20 na antenie TVN.
„Duster”: nowy serial Max Original od uznanych Hollywoodzkich twórców. Premiera już 16 maja!
„Duster”- nowy serial zdobywcy nagrody Emmy® J.J. Abramsa (“Zagubieni”, “Fringe: Na granicy światów”, “Wybrani”) oraz showrunnerki LaToyi Morgan, zadebiutuje na platformie już 16 maja. Produkcja stworzona we współpracy z Warner Bros. Television składa się z ośmiu odcinków, które będą pojawiać się w serwisie co tydzień.
Świetne wyniki nowego sezonu "Niezwykłych Stanów Prokopa"
Nowe odcinki "Niezwykłych Stanów Prokopa" można oglądać w każdą niedzielę o 11:20 na antenie TVN. Po emisji trzeciego odcinka program pozostaje liderem pasma w grupie komercyjnej i drugą najchętniej wybieraną pozycją wśród wszystkich widzów.
Przedostatni akord Pucharu Świata. Skoki w Lahti w weekend w TVN, Eurosporcie 1, na platformie Max i w Playerze
W nadchodzący weekend w Lahti rozegrane zostaną kolejne konkursy Pucharu Świata w skokach narciarskich – w sobotę czeka nas rywalizacja indywidualna, a w niedzielę duety. Transmisje w TVN, Eurosporcie 1, na platformie Max i w Playerze.
"Kuchenne rewolucje" w Sierpowie!
Bistro Zalewajka w Sierpowie nie przynosi zysków, a oszczędności życia właścicieli powoli się kończą. Rodzinny interes wisi na włosku. Nad właścicielami Blanką i Kamilem wisi też widmo przymusowego opuszczenia lokalu. Czy mają szansę przetrwać?
„You Can Dance – Po prostu tańcz!” – rywalizacja w duetach i solówki! Już dziś na żywo o 20:50 w TVN!
Już dziś, 19 marca o 20:50 na antenie TVN, rozpoczynamy ekscytujący etap odcinków na żywo w programie „You Can Dance – Po prostu tańcz!”. Widzowie będą świadkami pasjonującej rywalizacji, której celem jest wyłonienie najlepszego tancerza! W pierwszym odcinku na żywo jedenastu uczestników zaprezentuje swoje umiejętności w duetach. Tancerze z najmniej udanych występów będą musieli walczyć o przetrwanie, prezentując solówki. To będzie emocjonujący wieczór pełen energii, talentu i niesamowitych choreografii!
Snowboardowy gigant równoległy na mistrzostwach świata w czwartek w Eurosporcie 2, na platformie Max i w Playerze
W czwartek w Engadynie rozegrany zostanie gigant równoległy w ramach mistrzostw świata w snowboardzie. Jedną z głównych kandydatek do medalu jest Aleksandra Król-Walas. Transmisja od 12:50 w Eurosporcie 2, na platformie Max oraz w Playerze.
„Zróbmy sobie dom”, nowy program rozrywkowy z Joanną Koroniewską jako prowadzącą już 21 kwietnia na antenie TVN
Już tej wiosny premiera nowego, emocjonującego reality show „Zróbmy sobie dom”. Dziewięć par przystąpi do rywalizacji o spełnienie marzenia jakim jest posiadanie własnego domu. Uczestnicy, w trakcie trwania programu, będą realizować zadania, by wygrać nieruchomość o wartości powyżej 1 miliona złotych. Swój wymarzony dom będą jednak musieli najpierw wyremontować. Program poprowadzi Joanna Koroniewska. Premiera już 21 kwietnia, w Wielkanocny Poniedziałek o 19:45 na antenie TVN! Kolejne odcinki będą emitowane w poniedziałki o 20:55.
