TVN Media z innowacyjnym na skalę europejską produktem Reach Boost oraz z nową komórką Advanced Advertising
TVN Media wprowadza na rynek nowy, innowacyjny produkt o nazwie Reach Boost. Unikalne i autorskie narzędzie umożliwia dobudowanie zasięgu kampanii liniowych. W związku z wprowadzeniem nowego produktu w ramach biura reklamy TVN Media powstała nowa komórka organizacyjna – Advanced Advertising. Na jej czele stanął Piotr Wywrot, Advanced Advertising Sales Director. Będzie raportował do Marcina Idzika, VP Ad Sales. Jednostka będzie działać przede wszystkim na rzecz rozwoju Addressable TV.
Jednym z największych wyzwań związanych z optymalizacją kampanii reklamowych w telewizji liniowej jest efektywne budowanie zasięgu. O ile w pierwszej fazie kampanii zasięg osiągany jest szybko i skutecznie, o tyle w jej końcowej fazie efektywność znacznie spada, a dobudowywanie zasięgu jest niewspółmiernie kosztowne.
Bazując na dedykowanych rozwiązaniach technologicznych w ramach ekosystemu Addressable TV, TVN Media wprowadza na rynek nowy unikalny produkt reklamowy Reach Boost. Narzędzie umożliwia punktowe dobudowanie zasięgu do kampanii liniowych. Dzięki autorskim rozwiązaniom wspartym szczegółowymi danymi oglądalności z dokładnością do pojedynczego telewizora możliwe jest wyselekcjonowanie urządzeń, które w danym czasie miały styczność z konkretną kampanią reklamową, a następnie stworzenie na tej podstawie profilu składającego się z urządzeń, w których dana reklama nie była dotychczas eksponowana. Do tej grupy celowany jest komunikat, co pozwala na selektywne i efektywne kosztowo dobudowanie zasięgu kampanii.
"Technologia DAI stała się integralnym elementem strategii rozwoju naszej firmy. Uruchomienie nowego produktu reklamowego, jakim jest Reach Boost, utworzenie struktury sprzedażowej Advanced Advertising oraz inwestycje w Addressable TV to naturalna kontynuacja transformacji, jaką przechodzi TVN Warner Bros. Discovery. Sukcesywnie ulepszamy nasze zasoby linearne w kierunku rozwiązań cyfrowych” – powiedziała Dorota Żurkowska, GSVP Revenue w TVN Warner Bros. Discovery.
"Dziś premierę ma unikalny produkt – Reach Boost – umożliwiający budowanie dodatkowego, inkrementalnego zasięgu do kampanii linearnych. Segment Addressable TV charakteryzuje się najwyższą dynamiką wzrostu w naszej organizacji, a dzięki planowanym partnerstwom w zakresie zasięgu i danych spodziewamy się znaczącego wzrostu udziału kampanii adresowalnych w naszej sprzedaży. Wkrótce ogłosimy kolejne nowości związane z nowymi zbiorami danych oraz rozszerzonymi opcjami targetowania” – dodał Piotr Wywrot, Advanced Advertising Sales Director w TVN Warner Bros. Discovery.
Skuteczność REACH BOOST potwierdzona została w ramach kampanii testowej przeprowadzonej we współpracy z jedną z wiodących marek w kategorii higieny osobistej. Kampania reklamowa w telewizji liniowej kierowana do grupy dorosłych kobiet miała miejsce wiosną 2024 roku i trwała ok. 6 tygodni. Przez kolejne 2 tygodnie przystąpiono do fazy Reach Boost, której celem było selektywne dobudowanie zasięgu do urządzeń, w przypadku których – w środowisku Addressable TV – nie zarejestrowano kontaktów z reklamą eksponowaną uprzednio w liniowej TV.
Efekty tych działań okazały się bardzo pozytywne, potwierdzając tezę o wysokim potencjale tego rozwiązania. W wyniku użycia innowacyjnego narzędzia uzyskano wzrost zasięgu 1+ o 5,7 punktu procentowego (z poziomu ok 70%/1+), a z perspektywy kosztów budowania punktu zasięgowego* uzyskano średnio 14-krotną lepszą efektywność. W przypadku użycia Reach Boost w ramach ostatniego etapu kampanii w liniowej TV (ostatnich kilka dni) różnica ta była jeszcze większa i sięgała 50-krotności różnicy w CPRP.
Produkt Reach Boost jest dostępny w ramach wszystkich kanałów FTA TVN Warner Bros. Discovery aktualnie objętych usługą Addressable TV i rekomendowany do zastosowania bezpośrednio po zakończeniu kampanii bądź w jej końcowej fazie (np. tydzień przed zakończeniem). W ramach przygotowanego rozwiązania istnieje możliwość zastosowania dowolnych kryteriów targetowania dostępnych w ekosystemie Addressable TV, np. dobudowanie zasięgu w konkretnej grupie demograficznej czy na poziomie pojedynczego spotu lub grupy spotów.
*CPRP, czyli koszt uzyskania przyrostu zasięgu o 1000 dodatkowych urządzeń.
Najnowsze wiadomości
"Azja Express": Odcinek 8 - Roszady w parach!
Program "Azja Express" po raz kolejny udowodni, że w ekstremalnym wyścigu należy spodziewać się niespodziewanego. Tym razem pary zostaną rozdzielone! Kto najlepiej odnajdzie się w nowym duecie i zdobędzie przewagę? Czy zawarte wcześniej sojusze przetrwają tę próbę?
Strach się śmiać! Nowe odcinki specjalne na Halloween. Gumball, Mordechaj i Rigby premierowo w Cartoon Network i HBO Max.
Halloween w Cartoon Network i HBO Max zapowiada się strasznie zabawnie! Już dziś, 23 października, w HBO Max debiutują dwa odcinki specjalne, które od jutra będzie można oglądać również w Cartoon Network: „Sabat” z „Cudownie dziwnego świata Gumballa” oraz „Zwyczajny serial przedstawia: Przerażające historie z parku VII” ze „Zwyczajnego serialu: Zaginione taśmy”. Nie zabraknie magicznego zamieszania, tajemniczych opowieści i solidnej porcji absurdalnego humoru.
ZMORA: Brakujący fragment
Tragedia w rodzinie pogłębia kryzys Kamy. Nowe tropy każą jej wrócić nie tylko do lata ’94, ale też do osobistej tragedii. Co łączy te dwie sprawy? Zmora” – mroczny kryminał o winie i prawdzie, której nie da się pogrzebać na podstawie powieści Roberta Małeckiego. Czwarty odcinek najnowszej produkcji HBO Original już od piątku 23 października tylko w HBO Max!
"MasterChef": Żabson gościem specjalnym 8. odcinka!
Emocje w kuchni MasterChefa sięgają zenitu, a przed uczestnikami wyzwanie pełne tajemnic, ryzyka i strategicznych decyzji! Tym razem zawodnicy staną przed niełatwym wyborem. W studio pojawią się lodówki należące do jurorów oraz jedna dodatkowa, skrywająca największą zagadkę. Wybór odpowiedniej może przesądzić o losach całej konkurencji. Kto podejmie właściwą decyzję, a kto już na starcie wpadnie w kulinarną pułapkę?
„Kobieta na krańcu świata” liderem oglądalności w swoim paśmie!
Najnowszy sezon programu „Kobieta na krańcu świata” przyciągnął przed telewizory setki tysięcy widzów i po raz kolejny udowodnił, że prawdziwe historie niezmiennie poruszają i inspirują publiczność. Produkcja była numerem 1 w swoim paśmie, wyprzedzając konkurencję we wszystkich kluczowych grupach, a odcinek o uciekinierkach z Korei Północnej, emitowany 6 września, obejrzało niemal milion widzów!
Sportową zimę czas zacząć! Puchar Świata w Soelden w weekend na żywo w Eurosporcie 1, HBO Max i Playerze
Puchar Świata w narciarstwie alpejskim w Soelden rozpocznie sportową zimę, a rywalizacja w Klingenthalu zakończy Letnie Grand Prix w skokach narciarskich. Fanów łyżwiarstwa figurowego czeka z kolei inauguracja cyklu Grand Prix. Transmisje już w ten weekend na antenach Eurosportu, w HBO Max i Playerze.
"Kuchenne rewolucje" w Łodzi!
Niemal w sercu wielkiej Łodzi, w kamienicy o krok od północnego krańca tłumnie odwiedzanej ulicy Piotrkowskiej, działa restauracja Pomodoro – specjalizująca się w daniach kuchni włoskiej. Ten przybytek to męskie przedsięwzięcie: szefem i właścicielem jest Sebastian, szefem kuchni jest jego przyjaciel z dzieciństwa, Daniel. Prócz nich, jest jeszcze dwóch kucharzy i dwóch pizzermanów.
SFP-ZAPA i TVN zawarły porozumienie. Warunki rozliczeń tantiem za VOD i emisje telewizyjne uzgodnione.
Stowarzyszenie Filmowców Polskich - Związek Autorów i Producentów Audiowizualnych (SFP-ZAPA) i TVN S.A. zawarły porozumienie dotyczące zasad wynagradzania twórców reprezentowanych przez SFP-ZAPA. Obejmuje ono zarówno udostępnianie utworów na platformach cyfrowych, jak i ich emisję w programach telewizyjnych TVN.
Po tragedii została cisza. Jej echo wybrzmiewa do dziś. HBO Max prezentuje trailer serialu "WŚRÓD NOCNEJ CISZY" w reżyserii JANA HOLOUBKA.
Są noce, które zostają z nami na zawsze. Są historie, które nie kończą się wraz z tragedią. HBO Max prezentuje oficjalny trailer „Wśród nocnej ciszy” w reżyserii Jana Holoubka. Dramat kryminalny inspirowany prawdziwymi wydarzeniami zadebiutuje w serwisie już 13 listopada!
Odkryj magię łyżwiarstwa figurowego w Eurosporcie 4
Najlepsi łyżwiarze figurowi świata, najbardziej prestiżowe zawody i sport, w którym niezwykły atletyzm spotyka się ze sztuką. Eurosport 4 ma wyjątkową ofertę dla kibiców łyżwiarstwa figurowego – fani znajdą tu pełne relacje przez cały sezon, w tym kompletny cykl Grand Prix, mistrzostwa Europy oraz mistrzostwa świata. Transmisje będą dostępne także w Playerze i HBO Max.
Podwójny sukces "UWAGI!". DARIA GÓRKA I TOMASZ PATORA z prestiżowymi nagrodami!
Reportaże „Uwagi!” po raz kolejny zostały docenione w prestiżowych konkursach. Daria Górka została laureatką „Twarzy Ubóstwa” za dwa swoje materiały, a Tomasz Patora odebrał Nagrodę Jury Studenckiego dla Reportażu Wideo podczas festiwalu „Człowiek w zagrożeniu”.
Cisza na planie, poślizg w terenie. „Taskmaster” kręci kino gangsterskie
W ósmym odcinku „Taskmastera” uczestnicy będą się ślizgać, kręcić zwiastun filmu gangsterskiego, przygotowywać koktajle w niemal całkowitej ciszy i pojawiać się tam, gdzie nikt się ich nie spodziewa. Adam Woronowicz jak zwykle będzie oczekiwał rezultatów. A Czarek Sikora dopilnuje, żeby nawet najdrobniejsze przekroczenie zasad nie uszło nikomu na sucho.
Eurosport przedłuża prawa do Tour de France i La Vuelta a Espana!
Eurosport i TNT Sports przedłużyły umowę z Europejską Unią Nadawców (EBU), dzięki której miliony widzów w Europie będą mogły oglądać najważniejsze wyścigi kolarskie organizowane przez Amaury Sport Organisation (ASO) i UNIPUBLIC przynajmniej do 2032 roku.
"Kobieta na krańcu świata": Odcinek 8 - Kulisy 17. sezonu
Ponad 120 tysięcy kilometrów, setki godzin w podróży, siedem krajów, sześć stref czasowych i sytuacje, których nie sposób było przewidzieć. W specjalnym odcinku programu „Kobieta na krańcu świata” zaglądamy za kulisy powstawania 17. sezonu i pokazujemy to, czego widzowie nie mieli okazji zobaczyć.
13 listopada przeszłość upomni się o prawdę. HBO MAX ujawnia datę premiery i prezentuje kolejny teaser " WŚRÓD NOCNEJ CISZY" w reżyserii JANA HOLOUBKA.
Tej nocy nie da się wymazać z pamięci. HBO prezentuje drugi teaser „Wśród nocnej ciszy” w reżyserii Jana Holoubka i zdradza datę premiery jednej z najbardziej wyczekiwanych produkcji tej jesieni. Inspirowany prawdziwymi wydarzeniami serial zadebiutuje w HBO Max już w piątek 13 listopada!
