Cykl #opiniejuroraeffie – dziesiąta, jubileuszowa edycja wspólnego projektu SAR i TVN Media
Już po raz dziesiąty Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR oraz TVN Media – Strategiczny Sponsor Konkursu i Gali Effie Awards Poland – realizują cykl #opiniejuroraeffie. Od dekady projekt stanowi jedno z najważniejszych branżowych źródeł wiedzy i inspiracji. Cykl prezentuje perspektywę ekspertów branży marketingowej odpowiedzialnych za ocenę najbardziej efektywnych kampanii reklamowych w Polsce oraz kierunki rozwoju współczesnej komunikacji marek.
W tegorocznej edycji badania udział wzięło blisko 120 jurorów Effie Awards – cenionych praktyków reprezentujących różne obszary rynku marketingowego i komunikacyjnego. Respondenci podzielili się opiniami na temat najważniejszych zagadnień, wyzwań, trendów i aktualnych zjawisk wpływających na skuteczność działań marketingowych.
Wyniki ankiety będą publikowane przez kolejnych 13 tygodni poprzedzających Galę Effie Awards Poland 2026, która odbędzie się 9 listopada w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie. Każdy z poruszanych tematów zostanie opatrzony komentarzem eksperta – przedstawiciela grona Przewodniczących Grup Jurorskich Effie.
Dynamiczne zmiany technologiczne, transformacja ekosystemu mediów oraz ewoluujące oczekiwania konsumentów redefiniują sposób budowania skutecznej komunikacji marketingowej. W tym otoczeniu szczególnego znaczenia nabierają zagadnienia związane z efektywnym docieraniem do odbiorców, rolą telewizji w zintegrowanym ekosystemie mediów, wpływem fragmentacji konsumpcji treści na skuteczność kampanii oraz kierunkami rozwoju strategii marek w perspektywie najbliższych lat. Cykl #opiniejuroraeffie dostarcza eksperckiej perspektywy na kluczowe wyzwania stojące przed branżą, prezentując wnioski i opinie jurorów Effie Awards Poland.
„Jako TVN Media już od dziesięciu lat wspólnie ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR realizujemy cykl #opiniejuroraeffie. W tym czasie rynek i zachowania konsumentów przeszły ogromną transformację. Dziś funkcjonujemy w realiach ekonomii uwagi, w której kluczowe znaczenie ma nie tylko co mówimy, ale czy i jak odbiorca jest w stanie to realnie zauważyć. O skuteczności komunikacji decyduje przede wszystkim zdolność przyciągnięcia i utrzymania uwagi odbiorcy, która jest najbardziej deficytowym zasobem w marketingu. Dlatego też media ewoluują z kanałów dystrybucji w zintegrowane ekosystemy wspierające rozwój marek. Nasz cykl dostarcza unikalnej wiedzy i perspektywy ekspertów, którzy jako jurorzy Effie Awards oceniają najbardziej efektywne kampanie na rynku. Cieszymy się, że od dziesięciu lat możemy promować i upowszechniać tę wiedzę w branży oraz wspierać marketerów w podejmowaniu skutecznych decyzji biznesowych” – mówi Aleksandra Przeździecka, VP Ad Product & Partnership TVN Media.
„Cykl #opiniejuroraeffie pokazuje, że Effie Awards Poland to nie tylko konkurs, ale także platforma wymiany wiedzy o skutecznym marketingu. To wyjątkowa inicjatywa, ponieważ oddaje głos praktykom – osobom, które na co dzień oceniają najbardziej efektywne kampanie i obserwują, jak zmieniają się strategie marek, media oraz oczekiwania konsumentów. Tegoroczne odpowiedzi jurorek i jurorów Effie Poland pokazują, że skuteczność marketingu coraz częściej wynika z umiejętnego łączenia kreatywności, technologii, danych i głębokiego zrozumienia odbiorców. Wierzę, że wnioski płynące z jubileuszowej edycji cyklu będą cenną inspiracją dla całej branży i pomogą lepiej przygotować się na wyzwania, które stawia przed nami współczesny świat” – podkreśla Wioletta Kowalczyk-Żelek, Head of Effie Poland.
Najnowszą edycję cyklu #opiniejuroraeffie otwiera publikacja “Oczekiwania konsumentów wobec marek #opiniejuroraeffie”.
Publikacje w ramach #opiniejuroraeffie są udostępniane na platformie wiedzy i inspiracji tv.tvnmedia.pl oraz na stronie awards.effie.pl.
Na platformie TVN Media opublikowane są także materiały z poprzednich edycji cyklu.
Kontakt
Małgorzata Dębińska
Corporate Communications ManagerKatarzyna Issat
Corporate Communications Senior DirectorNajnowsze wiadomości
"Wśród nocnej ciszy" - uroczysta premiera nowego serialu HBO Original w reżyserii Jana Holoubka - zobacz zdjęcia
Wieczorem, 10 listopada w Teatrze Dramatycznym im. Gustawa Holoubka w Warszawie, odbyła się premiera nowego serialu HBO Original "Wśród nocnej ciszy". W uroczystym wydarzeniu wzięło udział wiele znamienitych osobowości ze świata kultury, w tym obsada oraz twórcy tej głośnej produkcji. Honorowymi gośćmi tego wieczoru byli Wiesław Łuka, autor reportażu "Nie oświadczam się" oraz Henryk Buczek, jeden z głównych oficerów śledczych biorących udział w dochodzeniu dotyczącym "zbrodni połanieckiej". Zobacz zdjęcia.
Po stronie prawdy i milczenia. Poznaj bohaterów najnowszej produkcji HBO MAX "WŚRÓD NOCNEJ CISZY".
Za każdą twarzą kryje się historia. Za każdym milczeniem powód. A prawda dla każdego może wyglądać inaczej. Już w piątek, 13 listopada, premiera „Wśród nocnej ciszy”, inspirowanego prawdziwymi wydarzeniami dramatu kryminalnego w reżyserii Jana Holoubka. Poznajcie bohaterów uwikłanych w zbrodnię i śledztwo, które wystawi na próbę ich lojalność, odwagę i sumienie.
Poznaj ekipę Grzegorza Dudy! To oni budują polski supersamochód
Stworzenie od podstaw supersamochodu wymaga nie tylko odważnej wizji, ale przede wszystkim ludzi, którzy potrafią zamienić ją w rzeczywistość. Grzegorz Duda zgromadził wokół swojego projektu najlepszych fachowców z różnych dziedzin. Projektant, eksperci od kompozytów, konstrukcji, oświetlenia i zawieszenia wspólnie pracują nad jednym z najbardziej ambitnych przedsięwzięć motoryzacyjnych: budową polskiego supersamochodu.
ZMORA: W pułapce kłamstw. Cały pierwszy sezon już w HBO Max!
Wszystkie tajemnice prowadzą do jednego finału. Prawda o zaginięciu Piotrka wychodzi na jaw, kolejne sekrety burzą to, co bohaterowie przez lata uznawali za pewnik, a historie trzech rodzin łączą się w zaskakującą całość. „Zmora” – mroczny kryminał na podstawie powieści Roberta Małeckiego – w całości jest już dostępna w HBO Max. Serial jest najchętniej oglądaną lokalną produkcją fabularną w HBO Max w 2026 roku, a jego sukces nie kończy się na Polsce. „Zmora” podbija także zagraniczne rynki, notując najlepszy wynik od czasu „Przesmyku”.
"Azja Express": Odcinek 10 - Schody do...finału!
Wyścig wkracza w decydującą fazę. Pięć par staje do walki o bezpośredni awans do wielkiego finału! Teraz każde najmniejsze potknięcie może kosztować uczestników miejsce na podium, a o takie nietrudno, gdy trzeba wspiąć się po 272 schodach do słynnych Jaskiń Batu. Czy w tej sytuacji życzenie duetom „połamania nóg” na pewno będzie na miejscu?
TVN Turbo z jednym z najlepszych wyników w historii
Październik był wyjątkowo udanym miesiącem dla TVN Turbo. Kanał osiągnął 1,15% udziału w rynku w grupie 20-54, notując wzrost aż o blisko 65% rok do roku. Stacja utrzymała tym samym pozycję lidera segmentu factual w grupie 20-54. To czwarty najlepszy miesięczny wynik w historii kanału. Sukces antenowy szedł w parze z rekordowymi wynikami w digitalu.
Razem w ważnej sprawie! Redakcje „UWAGI!” I ONETU rozpoczynają współpracę.
Dwie silne i cieszące się zaufaniem odbiorców redakcje rozpoczynają współpracę. Onet, jedno z najważniejszych mediów opiniotwórczych w kraju, oraz „Uwaga!”, jeden z najbardziej rozpoznawalnych i cenionych programów interwencyjnych w Polsce, łączą swoje reporterskie doświadczenie i potencjał. Pierwszym efektem współpracy jest reportaż Bartosza Józefiaka i Marcina Wyrwała poświęcony bezpieczeństwu Polaków. Premiera materiału już 5 listopada, w czwartkowym wydaniu „Uwagi!” o godz. 19:55 w TVN.
Poznajcie ekspertów nowego sezonu „Ślubu od pierwszego wejrzenia”. Alina Adamowicz, Diana Homa i Michał Sawicki dołączają do programu
Alina Adamowicz, Diana Homa i Michał Sawicki — to trójka ekspertów, których widzowie poznają w nowym sezonie „Ślubu od pierwszego wejrzenia”. Każde z nich wnosi do programu inne doświadczenie i spojrzenie na relacje — od psychologii i budowania bliskości po komunikację, emocje i intymność.
Gabi Filipkowska nową prezenterką pogody w "Dzień Dobry TVN"
Jeszcze niedawno rozwijała swoje umiejętności w 15. edycji „Top Model”, teraz czeka na nią zupełnie nowe wyzwanie. Gabi Filipkowska dołącza do ekipy „Dzień Dobry TVN” jako prezenterka pogody. Po raz pierwszy widzowie zobaczą ją w nowej roli u boku Bartka Jędrzejaka 5 listopada.
"Kuchenne rewolucje" w Gdańsku!
W Gdańsku Asia i Włodek od lat prowadzą Pizzerię Familię, której sytuacja finansowa jest coraz gorsza. Lokal zmaga się z długami, a goście rzadko zaglądają do środka. Większość zamówień pochodzi z dostaw. W codziennej pracy małżeństwu pomaga trójka uczącej się młodzieży. Choć ich zaangażowanie nie zawsze ułatwia prowadzenie biznesu, z pewnością wnoszą do podupadającej pizzerii sporo energii i życia.
Grand Prix Chin w łyżwiarstwie figurowym w weekend w Eurosporcie 4
Po emocjonujących zawodach w we Francji i Kanadzie cykl Grand Prix w łyżwiarstwie figurowym przenosi się do Chin. Od 6 do 8 listopada w Shenzhen odbędzie się trzecia odsłona tegorocznej serii. Transmisje w Eurosporcie 4 oraz w Playerze i HBO Max.
Hanna Śleszyńska i Maria Gładkowska gościnnie w „Szpitalu św. Anny”!
Gwiazdy polskiego ekranu - Maria Gładkowska i Hanna Śleszyńska - pojawią się gościnnie w nowych odcinkach serialu „Szpital św. Anny”. Cenione aktorki wcielą się w pacjentki, których historie zwrócą uwagę na dwa ważne tematy zdrowotne: doświadczenie choroby nowotworowej oraz ADHD u dorosłych.
Rafał Rutkowski zwycięzcą pierwszej edycji „Taskmastera”! Absurd się opłacił
Dziesięć odcinków, pięcioro uczestników, dziesiątki absurdalnych zadań i jeden zwycięzca. Rafał Rutkowski wygrał pierwszą polską edycję „Taskmastera”! Po tygodniach zmagań, w których liczyły się pomysłowość, spryt, refleks i umiejętność zachowania powagi w najmniej poważnych sytuacjach, to właśnie on zdobył najwięcej punktów i uznanie Adama Woronowicza.
Październik potwierdził sukces jesiennej oferty TVN
W minionym miesiącu kanały i platformy z portfolio TVN potwierdziły swoją mocną pozycję na rynku, a TVN był liderem w grupie komercyjnej 20-54. Kanał TVN był liderem rynku telewizyjnego w kluczowych grupach osiągając w widowni komercyjnej udział na poziomie 8,7%, oraz 7,1% wśród wszystkich widzów. Był to jednocześnie najlepszy październik TVN od 2022 roku wśród wszystkich widzów. „Dzień Dobry TVN” pozostał liderem telewizyjnych poranków, osiągając w dni robocze udział na poziomie 10% oraz 9,8% w wydaniach weekendowych w grupie komercyjnej. „Fakty” utrzymały pozycję lidera wśród serwisów informacyjnych, osiągając łącznie na antenach TVN i TVN24 BiS średnio blisko 2,6 mln widzów oraz udziały na poziomie 21,5% w grupie komercyjnej i 21,2% wśród wszystkich widzów. TVN24 był liderem wśród stacji newsowych w grupie komercyjnej 20-54, osiągając udział na poziomie 2,8%. Portal tvn24.pl pozostał najpopularniejszym serwisem informacyjnym telewizji w Polsce, docierając do ponad 7,7 mln realnych użytkowników i osiągając 26,2% zasięgu w internecie. TVN Turbo świętował sukces zarówno w telewizji, jak i w digitalu. Stacja utrzymała pozycję lidera segmentu factual w grupie 20-54 i zwiększyła widownię aż o blisko 70% rok do roku, a jej profile w mediach społecznościowych i kanał na YouTube zanotowały rekordowe wyniki. TVN Style utrzymał pozycję lidera segmentu lifestyle w grupach komercyjnych, osiągając udział na poziomie 0,4% w grupie 20-54. Najlepsze wyniki jesiennej oferty TVN i wzrost widowni rok do roku odnotowały: seriale „Detektywi” i „Na Wspólnej”, gromadząc średnio blisko 1,2 mln widzów, oraz programy „MasterChef” i „Kuchenne rewolucje” ze średnią widownią blisko 1 mln widzów. Sukces jesiennej oferty dopełniły mocne wyniki „Szpitala św. Anny”, „Kobiety na krańcu świata” oraz „Azji Express”. Serwisy grupy dotarły łącznie do ponad 12,2 mln realnych użytkowników, osiągając 41,2% zasięgu w internecie. Ogromnym sukcesem tej jesieni okazała się „Lalka”, która przyciągnęła do kin już ponad 2,5 mln widzów. Koprodukcja TVN błyskawicznie podbiła polskie kina, przekraczając pierwszy milion widzów niespełna dwa tygodnie po premierze.
„Pozłacany wiek” powraca. Już dziś premiera czwartego sezonu serialu w HBO Max
Nowe intrygi, wielkie ambicje i walka o pozycję w nowojorskiej socjecie. Pierwszy odcinek czwartego sezonu serialu HBO Original „Pozłacany wiek” jest już dostępny w HBO Max. Kolejne odcinki będą pojawiać się w serwisie co tydzień, aż do finału 21 grudnia. Twórcą produkcji jest Julian Fellowes odpowiedzialny wcześniej za produkcje „Downton Abbey”.
