W tegorocznej edycji badania udział wzięło blisko 120 jurorów Effie Awards – cenionych praktyków reprezentujących różne obszary rynku marketingowego i komunikacyjnego. Respondenci podzielili się opiniami na temat najważniejszych zagadnień, wyzwań, trendów i aktualnych zjawisk wpływających na skuteczność działań marketingowych.

Wyniki ankiety będą publikowane przez kolejnych 13 tygodni poprzedzających Galę Effie Awards Poland 2026, która odbędzie się 9 listopada w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie. Każdy z poruszanych tematów zostanie opatrzony komentarzem eksperta – przedstawiciela grona Przewodniczących Grup Jurorskich Effie.

Dynamiczne zmiany technologiczne, transformacja ekosystemu mediów oraz ewoluujące oczekiwania konsumentów redefiniują sposób budowania skutecznej komunikacji marketingowej. W tym otoczeniu szczególnego znaczenia nabierają zagadnienia związane z efektywnym docieraniem do odbiorców, rolą telewizji w zintegrowanym ekosystemie mediów, wpływem fragmentacji konsumpcji treści na skuteczność kampanii oraz kierunkami rozwoju strategii marek w perspektywie najbliższych lat. Cykl #opiniejuroraeffie dostarcza eksperckiej perspektywy na kluczowe wyzwania stojące przed branżą, prezentując wnioski i opinie jurorów Effie Awards Poland.

„Jako TVN Media już od dziesięciu lat wspólnie ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR realizujemy cykl #opiniejuroraeffie. W tym czasie rynek i zachowania konsumentów przeszły ogromną transformację. Dziś funkcjonujemy w realiach ekonomii uwagi, w której kluczowe znaczenie ma nie tylko co mówimy, ale czy i jak odbiorca jest w stanie to realnie zauważyć. O skuteczności komunikacji decyduje przede wszystkim zdolność przyciągnięcia i utrzymania uwagi odbiorcy, która jest najbardziej deficytowym zasobem w marketingu. Dlatego też media ewoluują z kanałów dystrybucji w zintegrowane ekosystemy wspierające rozwój marek. Nasz cykl dostarcza unikalnej wiedzy i perspektywy ekspertów, którzy jako jurorzy Effie Awards oceniają najbardziej efektywne kampanie na rynku. Cieszymy się, że od dziesięciu lat możemy promować i upowszechniać tę wiedzę w branży oraz wspierać marketerów w podejmowaniu skutecznych decyzji biznesowych” – mówi Aleksandra Przeździecka, VP Ad Product & Partnership TVN Media.

„Cykl #opiniejuroraeffie pokazuje, że Effie Awards Poland to nie tylko konkurs, ale także platforma wymiany wiedzy o skutecznym marketingu. To wyjątkowa inicjatywa, ponieważ oddaje głos praktykom – osobom, które na co dzień oceniają najbardziej efektywne kampanie i obserwują, jak zmieniają się strategie marek, media oraz oczekiwania konsumentów. Tegoroczne odpowiedzi jurorek i jurorów Effie Poland pokazują, że skuteczność marketingu coraz częściej wynika z umiejętnego łączenia kreatywności, technologii, danych i głębokiego zrozumienia odbiorców. Wierzę, że wnioski płynące z jubileuszowej edycji cyklu będą cenną inspiracją dla całej branży i pomogą lepiej przygotować się na wyzwania, które stawia przed nami współczesny świat” – podkreśla Wioletta Kowalczyk-Żelek, Head of Effie Poland.

Najnowszą edycję cyklu #opiniejuroraeffie otwiera publikacja “Oczekiwania konsumentów wobec marek #opiniejuroraeffie”.

Publikacje w ramach #opiniejuroraeffie są udostępniane na platformie wiedzy i inspiracji tv.tvnmedia.pl oraz na stronie awards.effie.pl. 

Na platformie TVN Media opublikowane są także materiały z poprzednich edycji cyklu.