Już po raz dziewiąty Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR oraz TVN Media -  Strategiczny Sponsor Konkursu i Gali Effie Awards Poland - realizują cykl #OpinieJuroraEffie. Projekt na stałe wpisał się w kalendarz branży marketingowej jako jedno z najbardziej wiarygodnych źródeł wiedzy o tym, jak zmienia się rozumienie efektywności w obliczu transformacji rynkowej i technologicznej.

W tegorocznej edycji projektu udział wzięło blisko 120 jurorów Effie - ekspertów zajmujących się strategią, mediami, technologią, kreacją i efektywną komunikacją marek. Podzielili się oni swoimi spostrzeżeniami na temat najważniejszych wyzwań i trendów w marketingu 2025 roku.

Sztuczna inteligencja, presja na realny wpływ działań, nowe modele współpracy z twórcami oraz redefinicja efektywności - to tylko niektóre z tematów poruszanych w badaniu. Wyniki ankiety oraz komentarze Przewodniczących grup jurorskich będą publikowane przez 13 tygodni, aż do Gali Effie Awards Poland 2025, która odbędzie się 3 listopada w Teatrze Wielkim - Operze Narodowej w Warszawie.

Co napędza dziś dyskusję w marketingu?

Branża marketingowa weszła w etap intensywnej autorefleksji. Autentyczność, kreatywność czy dowiezienie KPI - to dylematy, które przewijają się na scenach branżowych konferencji, pokazując rosnącą potrzebę równowagi między tymi czynnikami. Marketerzy mówią o konieczności „odzyskania odwagi”, a jednocześnie szukają sposobów na integrację narzędzi AI z intuicyjnym, ludzkim podejściem do komunikacji. Przewija się także wyraźna potrzeba budowania trwałego wpływu marek - nie tylko sprzedażowego, ale też kulturowego i społecznego. Cykl #OpinieJuroraEffie trafia w sam środek tej debaty, oddając głos tym, którzy na co dzień mierzą się z wyzwaniem połączenia wizji, danych i odpowiedzialności.

– Cieszy nas, że cykl #OpinieJuroraEffie to inicjatywa, która już na stałe wpisała się w świadomości branży mediowej jako unikatowa baza wiedzy na temat głównych zagadnień i trendów związanych z efektywnością współczesnej komunikacji marketingowej. Naszym celem jest zawsze być blisko potrzeb naszych Klientów, a jedną z potrzeb jest praca z rzeczywistymi danymi o zachowaniach użytkowników, które z precyzją przekładane są na skuteczne strategie komunikacji w kanałach liniowych i online. Wyczucie rynku, zrozumienie odbiorcy i wyzwań marketingowych to klucz do efektywności. Platforma #OpinieJuroraEffie, dając świeże spojrzenie na trendy i opinie branży, wzmacnia ją w poszukiwaniu skutecznych metod dotarcia do odbiorców – powiedziała Aleksandra Przeździecka, Ad Product & Partnership Senior Director, TVN Warner Bros. Discovery.

– Od dziewięciu lat wraz z TVN Media prowadzimy wspólny cykl #OpinieJuroraEffie, który poszukuje odpowiedzi na trudne, często nieoczywiste pytania nurtujące naszą branżę. O wyjątkowości cyklu decyduje udział ekspertek i ekspertów z Jury Effie Awards Poland 2025, reprezentujących wszystkie obszary komunikacji marketingowej i mediów. Wypracowane wnioski stanowią unikatową bazę wiedzy, bo dzięki cykliczności projektu obserwujemy, jakie zmiany zachodzą na rynku i jak szybko zmieniają się czynniki wpływające na efektywność kampanii, działań i rozwiązań marketingowych. Już od 6 sierpnia zachęcamy do śledzenia cotygodniowych publikacji nowej edycji cyklu #OpinieJuroraEffie – powiedziała Wioleta Kowalczyk-Żelek, Head of Effie Poland SAR.

Cykl publikowany będzie na platformie wiedzy i inspiracji https://tv.tvnmedia.pl/ na profilach w mediach społecznościowych TVN Media oraz stronie www.effie.pl. Zachęcamy także do zapoznania się z materiałami z poprzednich edycji.